Facultad Politécnica - Universidad Nacional de Asunción
Aranduka Vol. 5, nº 1 (Jul. 2014)
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Latino MKT, surge en base a la necesidad
de desarrollar teorías o conceptos que sean
más afines a la realidad de los mercados
hispanoparlantes y dejar de depender en un 100
% de aquellas anglosajonas, las cuales manejan
otras costumbres, inclusive otro idioma.
La quinta edición, propició un intercambio
de puntos de vistas, de conocimientos, de
definiciones de marketing e inclusive de
costumbres, que permitieron a los participantes
“dejar de encasillarse en teorías de libros,
en líneas trazadas por humanos llamadas
limítrofes, porque no sirven de nada, pues somos
un continente, compartimos un solo idioma y
lo más importante, compartimos un LATINO
MKT”.
La actividad se ha enfocado en tres temas
principales: Las características de América Latina
a través de sus culturas, Existe una estrategia
de marketing diferenciada para cada país de
América Latina y El marketing emprendedor en
América Latina.
Se destaca que la mesa inaugural estuvo
presidida por el Ing. Agr. Pedro Gerardo
González González, Rector de la Universidad
Nacional de Asunción, Ms. Abel Bernal Castillo,
Decano de la Facultad Politécnica, el Ing. José
Antonio Paris, mentor de LATINO MKT, y el
Dr. Hugo Marcial Checo, director de la Carrera
de Ingeniería en Marketing de la Facultad
Politécnica de la Universidad Nacional de
Asunción
Por otro lado, el momento inaugural fue concluido
magistralmente, con la presentación de una
reseña de ediciones anteriores del evento, a través
de un video, preparado por los organizadores,
con la participación de Carol Cubas en arpa y
Antonio Ramírez en guitarra, interpretando la
canción onomatopéyica representativa del arpa
paraguaya, Guyra Campana.
La agenda abordó los siguientes temas: Dónde
estamos y hacia dónde vamos?, Enrique
Sánchez, Paraguay; Investigación etnográfica
en consumidores, Carlos Bastardo Hahm,
Venezuela; Creatividad innovación y marketing.
Claves para el emprendimiento exitoso en
América Latina. Alejandro Schnarch, Chile;
Posicionamiento significativo, José Antonio
Paris, Argentina; La oratoria como instrumento
significativo del Marketing: Como hacer
presentaciones efectivas?. Aníbal Romero
Sanabria, Paraguay; Marketing deportivo.
Edgar Torres. Paraguay; Estrategias del
Marketing del Menudeo en Brasil, Carlos
Antonio Giuliani, Brasil; Marketing emocional
y Marketing de la sociedad del Conocimiento,
Carlos Jorge Biederman, Paraguay; Marketing
en Cuba, Mitos y realidades. Luis Barreiro,
Cuba; Como sobrevivir en el mercado
publicitario y no morir en el intento?. La verdad
detrás de la relación Agencia-Cliente, Catalina
Gómez, Colombia; El rol del emprendedor en
los mercados latinoamericanos, Jimmy Téllez
Figueroa, Bolivia; Desarrollo de capacidades
para emprender, Jorge Pablo Sela, Argentina;
El futuro del marketing en Paraguay, Pedro
Daniel Jara Aceval, Paraguay.
El análisis del primer tema, las características
de América Latina a través de sus culturas, ha
permitido las siguientes conclusiones:
En Latinoamérica se tiene bien definido el perfil
del Latinoamericano, por comportamientos,
rasgos, culturas, costumbres y lazos que
similares, y por supuesto también el idioma,
ya que en la mayor parte de Latinoamérica
se habla el español, se puede decir entonces,
que existe un hilo conductor que identifica al
Latino.
Se puede definir además, el perfil del
consumidor latinoamericano, como las
similitudes socioculturales e históricas que lo
PANORAMA DEL V CONGRESO DE MARKETING LATINOAMERICANO,
LATINO MKT
El V Congreso de Marketing Latinoamericano, Latino MKT, fue organizado por la carrera de
Ingeniería en Marketing de la Facultad Politécnica de la Universidad Nacional de Asunción,
FPUNA. El mismo se desarrolló en el Centro de convenciones del Banco Central del Paraguay, con
la activa participación de expertos nacionales e internacionales del área de Marketing.