Facultad Politécnica - Universidad Nacional de Asunción
Aranduka Vol. 5, nº 1 (Jul. 2014)
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PLAN DE BRANDING DE LA FACULTAD POLITÉCNICA
DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE ASUNCIÓN
Rodrigo Mendoza Ruiz.
*
Lic. Rodolfo Silvero Caballero.
**
Lic. Carlos Alexis Paredes Astigarraga.
***
Resumen
La investigación está orientada al análisis del posicionamiento de la Facultad Politécnica de la
Universidad Nacional de Asunción (FP-UNA) en la mente del mercado objetivo compuesto por
estudiantes de último año de nivel medio de instituciones educativas públicas y privadas de Asunción
y Gran Asunción. El trabajo se encuentra integrado al marco de la Extensión Universitaria “Solo
hay UNA", organizado y desarrollado en el periodo comprendido de Mayo a Junio de 2013 por
el grupo de Estudiantes del 7° Semestre de la carrera de Ingeniería en Marketing. Teniendo a
encuestas, focus group y entrevistas como instrumentos de recolección de datos, se obtuvieron
resultados que indican la existencia de deficiencias en su comunicación externa ya que solo unas
pocas carreras de las que ofrece son conocidas por el mercado y otras son relacionadas con las de
otras unidades académicas. Se apuestan a soluciones estratégicas de Branding buscando solucionar
la problemática mencionada con el fomento de actividades de concienciación sobre lo ofrecido,
hecho y apoyado por la FP-UNA y fomentar la participación de jóvenes en actividades realizadas
dentro de las inmediaciones del Campus de la UNA, con el fin de despertar el interés en conocerla y
formar parte de ella, principalmente de la FP-UNA.
1. Introducción
El trabajo de grado contiene las directrices
orientadas a la identificación, estructuración y
posterior comunicación de los atributos de la
identidad [1] de la Facultad Politécnica de la
Universidad Nacional de Asunción (FP-UNA),
dentro de un proceso de construcción marcaria
llamado Branding [1].
Se busca contribuir a la difusión de conocimiento
sobre la misma al mercado objetivo [2]
compuesto por estudiantes de centros educativos
de nivel medio, y a reforzar su posicionamiento
en la mente del mencionado target a través de
acciones concretas de comunicación, resultantes
de un proceso de gestión a los efectos de crear y
mantener vínculos relevantes entre la FP-UNA y
el mencionado público objetivo.
2. Aspectos teóricos
Como proceso de construcción marcaria,
Branding supone el desarrollo y consecución de
las siguientes fases: identificación, estructuración
y comunicación.
La identificación determina la situación actual
en la que se encuentra la FP-UNA con respecto
a su posicionamiento [2], es decir, el grado de
conciencia sobre la misma con respecto al de
la competencia que poseen los que integran el
mercado objetivo.
El siguiente paso del proceso refiere a la
estructuración del mensaje, es decir, se decide
la estrategia de comunicación a planificar e
implementar, y con ella, la selección del formato
y canales adecuados del mensaje teniendo en
cuenta los resultados obtenidos en la fase de
identificación.
Finalmente, el proceso se completa con la fase de
comunicación, momento en el que las estrategias
seleccionadas se ponen en marcha de acuerdo a
una calendarización previa de las actividades.
3. Métodos
La investigación que refiere al trabajo de grado
es del tipo no experimental transeccional
descriptivo de enfoque cuali-cuantitativo y
adopta el tipo de estudio descriptivo. Abarca
la determinación del grado de posicionamiento
de la FP-UNA en la mente de estudiantes de
último año de nivel medio, distribuidos en
colegios públicos y privados de Asunción y Gran
Asunción.
El trabajo de grado se encuentra integrado al
marco de la Extensión Universitaria [3] “Solo
hay UNA", organizado y desarrollado en el
periodo comprendido de Mayo a Junio de 2013
por el grupo de Estudiantes del 7° Semestre de la
* Egresado de Ingeniería en Marketing, FP-UNA
** Profesor Orientador Técnico, FP-UNA
*** Profesor Orientador Metodológico, FP-UNA