Facultad Politécnica - Universidad Nacional de Asunción
Aranduka Vol. 5, nº 1 (Jul. 2014)
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carrera de Ingeniería en Marketing, dentro de la
asignatura Taller Publicitario II impartida por el
Prof. Lic. Rodolfo Silvero Caballero, Ma. DU.,
en coordinación con el autor del trabajo, quien
sería el propulsor de la extensión.
La población constituye estudiantes de último
año del nivel medio, de instituciones de
enseñanza públicas y privadas de Asunción y
Gran Asunción, de ambos sexos y de edades
comprendidas entre los 15 y 20 años. Apelando a
la mayor precisión posible, la muestra analizada
es de 831 estudiantes. Por otro lado, cabe resaltar
la existencia de otra muestra de 10 estudiantes de
diferentes carreras de la FP-UNA.
Para la recolección de datos se definieron
las siguientes técnicas con sus respectivos
instrumentos, procedimientos y modo de
procesamiento:
a) Encuesta a estudiantes de último año de nivel
medio:
• Instrumento: Cuestionario Cuantitativo y
Cualitativo.
• Procedimiento: Se estableció contacto con
los directores de las respectivas instituciones
educativas para ponerlos en conocimiento del
estudio en cuestión y se les solicitó el permiso
correspondiente para acceder a cada una
de las aulas durante el tiempo de desarrollo
clases de los estudiantes para luego aplicarles
el cuestionario.
• Procesamiento: una vez realizadas todas
las encuestas, se procede a la tabulación de
las mismas a través del software Microsoft
Excel, donde los datos son dispuestos en
tablas y finalmente procesados.
b) Focus Group:
• Instrumento: Cámara de video, cuaderno de
apuntes, listado de preguntas abiertas.
• Procedimiento: Se seleccionó un grupo de
personas (adolescentes egresados de distintos
bachilleres, o cursando el último año de
la Educación Media), de manera conjunta
entre todos los participantes de la extensión
universitaria, guiados siempre por el profesor
de cátedra, quienes fueron citados al campus
donde se les realizaron una serie de preguntas
previamente formuladas con el propósito de
encausar la conversación, pues este tipo de
investigación normalmente arroja resultados
de tipo cualitativo. La actividad contó con dos
personas moderadoras quienes introdujeron
preguntas a la conversación, mientras que los
restantes miembros del grupo se encontraron
en la sala contigua observando el desarrollo
del focus group, midiendo las reacciones de
los participantes, y tomando notas acerca
de respuestas relevantes e interesantes a la
investigación.
• Procesamiento: las entrevistas en formato
video son reproducidas para su posterior
análisis. Una vez entresacados los puntos
importantes de cada una de las respuestas
otorgadas por los entrevistados, aquellos
son complementados con los apuntes hechos
durante la actividad.
c) Entrevista a estudiantes de la FP-UNA:
• Instrumentos: Cámara de video, cuaderno de
apuntes, cuestionario cualitativo.
• Procedimiento: Sin marginación por carrera,
se escogerán al azar 10 estudiantes de la FP-
UNA a quienes se les aplicarán las preguntas
de a uno.
• Procesamiento: Debido a que la técnica es
similar a la segunda, los pasos que hicieron
al procesamiento de la información fueron
los mismos que los estipulados para el
cuestionario cualitativo correspondiente a la
Técnica N° 2.
4. Resultados y Discusión
a) Encuesta a estudiantes de último año de nivel
medio:
Se registra un alto porcentaje de estudiantes de
17 y 18 años con una mínima predominancia del
sexo femenino sobre el masculino. La mayoría de
ellos provienen de Asunción, seguida de Luque,
Capiatá, San Lorenzo y el resto corresponden
a pequeñas proporciones, algunas provenientes
de zonas aledañas a la Ciudad Universitaria
mencionada.
Figura 1. Proporción de edades de los estudiantes
encuestados.