Fundamentación

El marketing político es una disciplina que surge de la combinación de las ciencias políticas y el marketing, cuyo objeto de estudio son las campañas políticas, a través de un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación, pueden ser utilizadas en el diseño y ejecución de acciones tácticas y estratégicas en campañas político-partidaria de una institución, grupo de presión, organización civil o empresarial, siempre que busquen conquistar fines políticos. En este contexto, cabe esperar siempre años intensos, en cuanto a marketing político se refiere, en el que las campañas de los distintos partidos van intensificando sus esfuerzos a medida que se acerquen las citas electorales. El éxito de un plan de marketing político va más allá de su elaboración; requiere el trabajo y compromiso de un equipo de profesionales multidisciplinar, que abarca todas las áreas de acción clave como son el desarrollo de la estrategia y la narrativa, la comunicación, la gestión de las redes sociales, el análisis de datos o la creatividad, entre otros. El Diplomado contempla contenidos teórico-prácticos que conducirán al participante a coordinar e integrarse en equipos de trabajo que gestionen la comunicación y el marketing de un partido político, de una institución o de un candidato.

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Certificación en 

MARKETING POLÍTICO Y ELECTORAL

Consultas (Whatsapp): 0972 735 538,   0972 272 172

Programa de estudios

Módulo 1: Introducción al Marketing Político (Lic. Caio Manhanelli)

1. Definición de Marketing Político.
2. Características. Objetivos. Componentes.
3. El Estado Del Arte: Revisión bibliográfica.

 Módulo 2: Investigación y segmentación del Mercado Electoral (Lic. Caio Mahandelli)

1. Fundamentos de investigación de mercados para el desarrollo del marketing político.
2. Métodos cuantitativos y cualitativos de medición de la opinión pública. El apoyo de las estadísticas electorales: Teoría y práctica.
3. Segmentación de mercado.
4. Tipos de votos.

Módulo 3: Planeación Estratégica de la Campaña (Lic. Selva Castiñeira)

1. Posicionamiento estratégico.
2. Estrategia en la Campaña Electoral.
3. Elementos de la Estrategia de la Campaña.

• • El diagnóstico estratégico.
  • Las etapas de la campaña
  • Los escenarios
  • El mapa político
  • El análisis de votos
  • La estrategia de posición
  • La estrategia de medios
  • Los recursos
  • El análisis internacional

Módulo 4: Cuarto de guerra y manejo de crisis. (Dr. Reinaldo Fabián Villalba))

1. Definición de crisis política
2. Como evitar o mitigar una crisis
3. Formación del cuarto de guerra
4. Plan de ruta para enfrentamiento de crisis de los Riesgos del Proyecto

Módulo 5: Comunicación política: presencia, discurso y debate (Dr. Nilsa Maiz)

1. El mensaje

• • El mensaje ¿Qué es?
  • ¿Cómo se definen los temas y mensajes?

2. El perfil del candidato

3. Los temas de coyuntura

• La ideología
• ¿Cómo debe ser el mensaje?
• ¿Cómo decir el mensaje?

4. Tipo de Discurso

5. Debate

Módulo 6: Herramientas de Comunicación digital (Lic. Silvia Castiñeira)

1. Diferenciando conceptualmente comunicación digital
2. Definición de redes sociales y su aplicación en campañas electorales y gestión de gobierno
3. Función de las redes sociales en política y herramientas
4. Guión básico para contenidos en las principales redes sociales

 Módulo 7: Construcción de la Imagen del Candidato (Nilsa Maiz)

1. La imagen del candidato

• • La personalidad
  • Las convicciones
  • La comunicación

2. ¿Cómo funciona el cerebro en la toma de decisiones? Clase Magistral (Invitado Especial Dr. Marcelo O´Higgins)

Proyecto final (Todos los docentes)

1. Desarrollo de un proyecto con su plan de Campaña Electoral de máximo 20 páginas

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Carga horaria:

Total de 90 horas:

• 4 (Cuatro) horas semanales – Modalidad Virtual.
• 90 horas de clases virtuales (clases sincrónicas).

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Condiciones del Diplomado

Horario y duración:

• Duración: 5 meses
• Inicio*: Julio de 2023
• Finalización: Noviembre de 2023
• Horario de clases virtuales: Miércoles y jueves 19:00 a 22:00 horas

*Importante: El inicio de las clases del diplomado está sujeto a la cantidad mínima y podrá ser recalendarizado.

Requerimientos mínimos del estudiante

• PC o smartphone con conexión a internet.
• Cuenta de correo electrónico.

Detalles de costos y financiación

Matrícula: Gs. 500.000

Docentes, graduados y funcionarios  FP-UNA: Gs. 3.000.000 o 5 cuotas de Gs. 600.000

Docentes UNA: Gs. 3.200.000 o 5 cuotas de Gs. 640.000

Estudiantes FP-UNA: Gs. 2.700.000 o 5 cuotas de Gs. 540.000  

Público en general: Gs. 3.400.000 o 5 cuotas de Gs. 680.000

Descuento promocional para pagos al contado. ¡Matrícula exonerada!

25% Docentes, graduados y funcionarios  FP-UNA: Gs. 2.250.000

20% Docentes UNA: Gs. 2.560.000

15% Estudiantes FP-UNA: Gs. 2.295.000

10% Público en general:            Gs. 3.060.000

Coordinadora: Ing. Jessica Achar

Ingeniera en Marketing de la Universidad Nacional de Asunción.

Funcionaria de la Dirección de Planificación de la FP-UNA.

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Contacto

E-mail:  jdachar@pol.una.py

Whatsapp: 0972 272172

REQUISITOS – INSCRIPCIONES ONLINE

1. Llenar el formulario de inscripción: AQUÍ
2. Adjuntar la documentación requerida

1. 1. Estudiantes universitarios: Constancia de inscripción actualizada (formato PDF)
   2. Graduados: Título de grado ( anverso y reverso, formato PDF)
   3. Docente universitario: documento que lo acredite como tal (Resolución de nombramiento o Contrato, formato PDF)
   4. Extranjeros: documento de identidad vigente (pasaporte anverso y reverso, formato PDF)

3. Abonar el arancel correspondiente una vez cuente con la confirmación de su inscripción

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 Medios de pago habilitados:

• Perceptoria FP-UNA en el horario de 08:00 a 20:00 horas
• Bancard Pago Móvil (Concepto: Facultad Politécnica UNA)
• Infonet Cobranza (Concepto: Facultad Politécnica UNA)
• Home Banking (Bancos habilitados: Itaú, Atlas, Visión, GNB Fusión, Regional, Familiar)
• Transferencia Internacional (sólo para extranjeros)

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Dudas o consultas: inscripcionesdfc@pol.una.py

Correo Electrónico:consultasdiplomadosfp@pol.una.py

Teléfonos (Para WhatsApp): 0972 735 538,   0972 272 172