Defensa de Trabajos Finales de Grado de IMK

Se realizaron dos defensas públicas de trabajos finales de grado de la carrera de Ingeniería en Marketing de la Facultad Politécnica de la Universidad Nacional de Asunción el día 26 de agosto del 2024 a las 17:00 h.

El primer tema abordó un plan de marketing para fortalecer la marca Artemera en el mercado de prendas femeninas casuales de Asunción y Gran Asunción. Las estudiantes Mónica Araceli Cabrera Molas y Marcia Araceli Mereles Fernández llevaron a cabo la investigación. Los tutores técnicos fueron el Prof. Ing. Marco Luis Ayala Rodas y la Prof. Bioq. Candy Giannina Santacruz Ayala. La investigación se realizó de octubre de 2022 a abril de 2023, utilizando un enfoque mixto de corte transversal. Se adoptó un método no experimental con una selección muestral no probabilística por conveniencia. La muestra incluyó 392 consumidoras, 2 representantes de marcas nacionales y 2 especialistas en comunicación estratégica. El estudio demostró la importancia de las estrategias de posicionamiento y comunicación efectiva para las marcas de moda casual femenina en Gran Asunción. Los consumidores priorizaron la calidad, el precio justo y el diseño al seleccionar las prendas.

El segundo tema trató sobre estrategias de marketing para fortalecer el e-commerce en empresas que comercializan bienes de comparación en Gran Asunción. Las estudiantes Ruth Belén Barrios Urunaga y Sara Raquel Leiva realizaron la investigación. El orientador técnico fue el MSc. Carlos Daniel Céspedes Zarza y la tutora metodológica fue la Prof. Bioq. Candy Giannina Santacruz Ayala. La investigación se llevó a cabo entre el segundo periodo de 2021 y el primero de 2022, utilizando un enfoque mixto y una metodología no experimental de corte transversal. Se identificaron los canales de ventas y se analizaron los factores que impactaron la gestión durante la pandemia. Las empresas con e-commerce destacaron como líderes de mercado. Las preferencias de compra mostraron un aumento en la compra online durante la cuarentena, seguido por un enfoque mixto postpandemia. Las empresas con presencia de e-commerce se destacaron como líderes de mercado.

Las defensas se realizaron el 26 de agosto, de 5:00 pm a 6:00 pm, en el Aula Magna de la Facultad Politécnica de la UNA. La mesa examinadora estuvo presidida por la Prof. Dra. Teresa Dejesús Alderete Barrios, acompañada por el Prof. Lic. Zulma Lucía Demattei Ortiz, el Prof. Lic. Hugo Miguel Caballero Domínguez, el Prof. Ing. Néstor Damián García, el Prof. Ing. Elvio Bobadilla y la Prof. MSc. Cynthia Elizabeth Segovia Domínguez.