La carrera de Ingeniería en Marketing de la Facultad Politécnica de la Universidad Nacional de Asunción forma profesionales competentes para investigar mercados, analizar datos y desarrollar soluciones innovadoras en las diferentes áreas del marketing y la comunicación estratégica, mediante la aplicación de herramientas tecnológicas.
La propuesta académica responde a las transformaciones sociales, tecnológicas y del mercado, y articula una formación científico-tecnológica, profesional y complementaria. El plan de estudios incorpora conocimientos de mercadotecnia, segmentación de mercados, análisis de datos, marketing digital, tecnologías emergentes, investigación, liderazgo, responsabilidad social, sostenibilidad y gestión de proyectos. Asimismo, contempla experiencias prácticas supervisadas, pasantía profesional, trabajo de grado y actividades de extensión universitaria.
La formación está orientada al desarrollo de profesionales capaces de adaptarse a entornos globalizados y cambiantes, liderar equipos, tomar decisiones basadas en evidencias y contribuir al desarrollo económico y social del país y de la región, con compromiso ético y respeto al medioambiente.
La justificación del programa se basa en las necesidades detectadas en el entorno comercial, científico y tecnológico nacional y en las capacidades existentes en la Facultad de Politécnica de la Universidad Nacional de Asunción, especialmente en materia de Marketing y Publicidad . La carrera de Ingeniería en Marketing permite consolidar el trabajo docente e investigativo de los catedráticos de la Facultad Politécnica que lo respaldan actualmente, fomenta la formación y consolidación de profesionales altamente capacitados que multipliquen el proceso renovador e innovativo en las universidades y promueve el desarrollo investigativo en el sector productivo local. Este último punto se desarrolla a través de proyectos de investigación aplicada, formando personal altamente calificado para elaborar, administrar y ejecutar dichos proyectos, así como brindando la posibilidad de mejorar la formación de los profesionales vinculados a dicho sector.
Con la implementación de esta carrera la FPUNA dará un importante apoyo al desarrollo e instalación del parque tecnológico de la UNA, sustentando las incubadoras de negocios y la Investigación y Desarrollo en la Universidad , construyendo un capital social, buscando poseer un innovador modelo de desarrollo de talento humano que integre jóvenes estudiantes de secundaria, estudiantes universitarios y los miembros de la comunidad con una propuesta abierta para mejorar la capacidad de innovación, la competitividad, la productividad y desarrollar tejido humano sensible, afiliado socialmente y altamente comprometido con el logro de las empresas.
Se busca consolidar un equipo humano de primer nivel en las áreas de negocios en torno a la Industria Informática que desarrollará Inteligencia de Mercado, Planeación Estratégica, Soporte de Mercadeo y Marketing Estratégico. Posibilitar un espacio de desarrollo y respaldo para emprendedores de software, que permita incubar empresas de conocimiento, en un ambiente y con un modelo de emprendimiento creado por emprendedores.
Las perspectivas profesionales a las que se orienta esta titulación son muy amplias, desde el trabajo en agencias de publicidad hasta el trabajo en productoras cinematográficas y audiovisuales, televisiones, y cualquiera de las nuevas tecnologías interactivas, como Internet y todo tipo de aplicaciones multimedia, donde el marketing es de fundamental importancia.
El Ingeniero en Marketing, es un profesional con profunda sensibilidad humana, involucrado en la problemática social, con ética profesional y conciencia de la realidad nacional y regional. El Ingeniero en Marketing podrá desempeñarse en todas las áreas que conforman un departamento de marketing, entre ellas: investigación de mercados, distribución de productos, promoción, ventas, publicidad, relaciones públicas, merchandising, gestión de compras nacionales e internacionales, comercialización nacional e internacional y auditoria en Marketing.
Cabe mencionar asimismo, que la oferta actual de Ingenieros en Marketing con una sólida formación en ciencias básicas y tecnológicas se reduce a universidades privadas. En vista a estas consideraciones mencionadas se hace indispensable la creación de la carrera de Ingeniería en Marketing en la Universidad Nacional de Asunción.
El plan está compuesto de materias de carácter obligatorio o troncales que brindan la base científica y matemática indispensables para lograr la sólida formación requerida en ciencias básicas; materias obligatorias y electivas específicas de la profesión en los últimos semestres que permiten al estudiante profundizar áreas específicas de interés y materias de formación general obligatorias, electivas a lo largo de los años de estudio.
Para responder al concepto de flexibilidad curricular, indispensable en los planes de las carreras que forman a profesionales de un sector cuya característica fundamental es el permanente cambio, la Facultad presenta mediante las asignaturas de carácter electivo y otras actividades académicas reconocidas, la atención a temas de vanguardia que requieren ser abordados por su actualidad.
El plan permite al estudiante elegir, mediante las electivas, temas de acuerdo a sus posibilidades e intereses profesionales y en respuesta a la demanda del mercado laboral y a los ajustes causados
por el avance de la tecnología y la globalización.
El egresado de la carrera Ingeniería en Marketing de la Facultad Politécnica de la Universidad Nacional de Asunción se distinguirá por el desarrollo de las siguientes competencias:
Campo Ocupacional
A más de contar con una mentalidad emprendedora que le permita crear su propia empresa, trabajará liderando las actividades de Marketing de empresas comerciales, industriales o de servicios, en cargos como: Gerente de Marketing, Gerente de Producto, Gerente de Ventas, Director de Distribución y Logística, Director de Investigación de Mercados, Ejecutivo de Cuenta, Especialista en Comunicación, Analista de Mercado, Ejecutivo de Ventas, Especialista en Promociones.
Los ingenieros en Marketing trabajan tanto en niveles tácticos, apoyo a los niveles estratégicos de mando gerencial, ejercicio directo de jefaturas intermedias y superiores, asesoría a los niveles altos, medios y bajos y también se desempeñan como asesores o consultores externos en temas propios de su profesión.
El profesional en Marketing tiene en la actualidad, oportunidades de trabajo en empresas e instituciones de toda clase, y en actividades económicas de autogestión. Podrá desempeñarse en todas las áreas que conforman un departamento de marketing.
El Ingeniero en Marketing es quien, con su aptitud, está en capacidad de:
Formar Ingenieros en Marketing competentes, éticos, socialmente responsables, comprometidos con el desarrollo sostenible del país, capaces de investigar y desarrollar soluciones innovadoras en las diferentes áreas del marketing y la comunicación estratégica, mediante el análisis de datos y la aplicación de herramientas tecnológicas.
Ser una carrera de referencia en la formación de Ingenieros en Marketing, competentes en investigación y análisis de mercados, éticos, comprometidos con el bienestar social; líderes en la aplicación de estrategias basadas en datos para la gestión de marketing, contribuyendo al desarrollo económico y social del país y de la región, y a la preservación del medio ambiente.
Objetivos
· Formar profesionales con sólidos conocimientos en mercadotecnia, segmentación de mercados, análisis de datos y herramientas tecnológicas aplicadas al marketing para diferentes tipos de público objetivo, que tengan la capacidad de adaptarse a tendencias y cambios del mercado y a la evolución de la tecnología.
· Fomentar la creatividad y la innovación en la formación de los estudiantes de la carrera, mediante estrategias de marketing digital y la aplicación de tecnologías emergentes que respondan a las tendencias del mercado.
· Promover el trabajo en equipo y liderazgo, impulsando el trabajo colaborativo en proyectos multidisciplinarios, fomentando la capacidad de liderar equipos de marketing en diferentes entornos.
· Promover la responsabilidad social del marketing, mediante la integración de los principios éticos con la responsabilidad profesional y el compromiso social en el diseño de campañas de marketing, promoviendo prácticas sostenibles, inclusivas y respetuosas con el ambiente.
· Fomentar la práctica de métodos de evaluación y análisis del impacto de las estrategias de marketing, creación y posicionamiento de marcas, utilizando métricas, herramientas analíticas y principios de data driven para toma de decisiones estratégicas.
· Impulsar la formación con un enfoque globalizado, proporcionando una comprensión del marketing en un contexto global, enfatizando la importancia de las culturas y mercados internacionales.
· Promover el desarrollo de habilidades para el autoaprendizaje, adaptándose a contextos tecnológicos cambiantes, para impulsar la innovación.
· Preparar al estudiante para su incorporación al mercado laboral mediante experiencias prácticas supervisadas y proyectos aplicados, donde pueda desarrollar y demostrar competencias profesionales en contextos relacionados con la carrera.
· Impulsar la vinculación con la investigación a través de pasantías, participación en proyectos y la realización de trabajos de fin de grado.
· Impulsar la vinculación de la carrera con la sociedad a través de las actividades de extensión universitaria.
La facultad, a través del área de Extensión Universitaria se encarga de incorporar como actividad sistemática el intercambio permanente con el contexto profesional y académico, con el conjunto de empresas públicas y privadas y centros de investigación en los que desempeñarán sus funciones los profesionales egresados, mediante la firma de convenios que permiten la realización de pasantías
(Enseñanza del Idioma Ingles a jóvenes bachilleres de escasos recursos)
A través de estos cursos modulares, los estudiantes de la educación media adquirieron los conocimientos básicos de la lengua inglesa uno de los requisitos imprescindibles en la actualidad para la inserción al mercado laboral de cualquier ámbito. El curso fue desarrollado en módulos, cada módulo con una duración de unos 14 horas presenciales, las clases fueron dictadas todos los sábados y los alumnos llevaron tareas a realizar en sus casas. El alumno que aprobó el examen teórico-práctico y alcanzo el 60% ha recibido un certificado de aprobación del dicho modulo, para lo cual se ha puesto como requisito fundamental aprobar el Módulo I, y 90% de asistencia a las clases presenciales.
Con el objetivo de generar mayor valor agregado a la producción nacional, egresados de la carrera de Ingeniería en Marketing de la Facultad Politécnica de la Universidad Nacional de Asunción
La Facultad Politécnica de la Universidad Nacional de Asunción llevó a cabo el panel con expertos de CADIEM Casa de Bolsa denominado “Finanzas personales y toma de decisiones: contexto actual
La Facultad Politécnica de la Universidad Nacional de Asunción (FP-UNA) llevó a cabo la Defensa Pública de los Trabajos Finales de Grado de la carrera de Ingeniería en Marketing, el
MSc Cynthia Segovia Domínguez – Directora
Lic. Miguel Ángel David Caceres
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