El martes 28 de octubre de 2025 se llevaron a cabo en la Facultad Politécnica de la Universidad Nacional de Asunción (FP-UNA) las defensas públicas de los Trabajos Finales de Grado de la carrera Ingeniería en Marketing (IMK). En esta ocasión, los proyectos presentados estuvieron orientados al análisis de mercados específicos y al diseño de estrategias de inserción comercial, con un enfoque aplicado y sustentado en estudios de comportamiento del consumidor.

Uno de los trabajos correspondió a la elaboración de un plan de marketing para el posicionamiento de la yerba mate Pachamama en el Área Metropolitana de Asunción, desarrollado por las estudiantes Marcia Luana Alvarenga Ucedo y Bethania Madison Urbieta Isasi. Su investigación tuvo como objetivo principal identificar el perfil del consumidor urbano y promover un posicionamiento diferenciado de la marca a través de acciones de comunicación y presencia comercial que amplíen su alcance en el mercado.

El segundo proyecto consistió en la propuesta de estrategias de marketing para la plataforma de gestión financiera DIMO, dirigida a los comerciantes del Mercado Municipal N.º 1 de Luque, realizado por César Francisco Goiburu Gómez y Fátima Ariane Orue Ojeda. En este caso, el objetivo central fue incrementar la adopción de la herramienta mediante iniciativas que fortalezcan la percepción de utilidad, faciliten el acceso digital y brinden acompañamiento en el uso de soluciones financieras básicas.

Ambos trabajos evidencian un sólido vínculo entre la formación académica y los desafíos reales del entorno empresarial, destacando la importancia de la investigación y del análisis estratégico en la toma de decisiones comerciales.

La mesa examinadora estuvo integrada por los profesores MSc. Cynthia Segovia Domínguez; Ing. Roberto Enrique Fariña Castagnino, MSc.; Ing. Elvio Bobadilla, MSc.; Lic. David Arturo Ruiz Kappeler; e Ing. Néstor Damián García.