Fundamentación

La Internet se volvió un medio eficaz para llegar efectivamente al segmento de mercado adecuado y las empresas, emprendimientos y FreeLancer, necesitan profesionalizar sus estrategias y tácticas de marketing y de comunicación digital para lograr satisfacer las necesidades del consumidor final.

Aprender sobre Marketing Digital es más que aprender conceptos, es poner en práctica muchas estrategias, saber medir los resultados y ajustar acciones para lograr los objetivos propuestos.

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Certificación en 

MARKETING DIGITAL

Al culminar el diplomado, el estudiante podrá:

• Comprender contexto actual del marketing digital y cómo ésta influye en el cambio de relación empresa-cliente.

• Construir y aplicar estrategias y tácticas de marketing digital y redes sociales para un producto o servicio.

• Conocer las diferentes herramientas y los distintos formatos del marketing digital para aplicar en el proceso de compra-venta de productos y servicios.

Programa de estudios

Módulo 1: Introducción al Marketing Digital (8h)

1. Definición del marketing digital
2. Relevancia del marketing digital
3. Conceptos claves de marketing digital
4. Canales y formatos del marketing digital
5. Contraste entre marketing digital vs marketing tradicional
6. Ventajas y Desventajas del marketing digital y marketing tradicional.
7. Web 3.0, 4.0 y 5.0 del Marketing
8. Las herramientas del marketing digital: SEO/SEM/SMO
9. Estrategia Digital/Táctica Digital
10. Perfil del usuario digital
11. Evolución de la comunicación

Módulo 2: Comportamiento de compra del consumidor digital (8h)

1. ¿Cuál es el perfil del consumidor digital?
2. ¿Por qué debemos entender el comportamiento del consumidor digital
3. Características principales del consumidor digital
4. Proceso de la decisión de compra del Consumidor Digital.
5. Herramientas que utilizan los Consumidores Digitales
6. ¿Cómo venderle al consumidor digital?
7. Ejemplos de estudio

Módulo 3: Social Media y Redes Sociales (10h)

1. Definición de Redes Sociales y Social Media
2. Diferencia entre Social Media y Redes Sociales
3. Tipos de redes
4. Objetivos de una Red Social
5. Social Media Strategy
6. Definición de objetivos y el target (segmento)
7. Creación del Social Media
8. Plataformas sociales y generación de comunidad
9. Planificación y medición
10. Herramientas de las redes sociales

Módulo 4: Web y Landing Page (10h)

1. Definición de Sitio web.
2. Clasificación, Contenido, Portales
3. Importancia de tener y/o diseñar una página web.
4. Aplicaciones de los sitios web.
5. ¿Cómo desarrollar los contenidos introducidos en un sitio web?
6. Sitios web atractivos y profesionales. Ejemplos
7. Tendencias. Ejemplos
8. Importancia de la web como canal de marketing digital.
9. Landing Page. Definición, Tipos de Landing
10. ¿Por qué son importantes para mi negocio?
11. Claves para el diseño de una Landing
12. Cómo hacer una Landing page efectiva

Módulo 5: Posicionamiento de marca o productos en internet: SEO/SEM y Experiencia del Usuario (10 horas)

1. Diferencias entre SEO y SEM
2. SEO y SEM: ¿Cómo y por dónde empezar?
3. SEO: Definición, Importancia y funcionamiento, Tipos, Qué hacer y qué no hacer en SEO.
4. SEM: Definición, Importancia y funcionamiento, Ventajas y desventajas, Factores de posicionamiento, Concordancia de Keyword, Las pujas de AdWords, Creación de creatividades para SEM.
5. Las campañas: Google AdWords, Estructura y componentes, Experiencia del usuario,Evolución del UX.

Módulo 6: Comercio Electrónico (8 horas)

1. Definición de E-Commerce
2. Características del Comercio Electrónico
3. Ventajas y desventajas
4. Plataformas de Comercio Electrónico
5. Estrategias de marketing y políticas comerciales.
6. Pasos para crear una tienda virtual de forma organizada
7. ¿Cómo funciona el Marketing Digital para el Comercio Electrónico?
8. Diferentes tipos de contenido para e-commerce
9. ¿Cómo vender por internet? Estrategias

Módulo 7: Inbound Marketing (Mercadotecnia interna) (8 horas)

1. Definición de Inbound Marketing
2. Etapas del Inbound Marketing
3. ¿Qué son TOFU, MOFU y BOFU?
4. Estrategias del Inbound marketing
5. Pasos para diseñar una estrategia de Inbound Marketing
6. Casos prácticos de Inbound Marketing

Módulo 8: Publicidad en Redes Sociales y Google (10 horas)

1. Elementos básicos de la plataforma
2. Configuración de la cuenta
3. Creación de campañas. Objetivos, Públicos, presupuestos, segmentación
4. Formatos de anuncios
5. Pautas
6. Medición y Optimización
7. Google AdWords
8. Diferencias SEM/ SEO/ Facebook Ads (retroalimentación)
9. Marketing en buscadores (SEM)
10. Gmail Sponsored, Google Display Network, Google Shopping, Campaign, entre otras.

Módulo 9: Analítica WEB (8 horas)

1. Definición de Analítica WEB y digital
2. Importancia de la Analítica WEB dentro del marketing digital
3. Beneficios de implementación de dicha herramienta
4. Pasos para analizar un sitio web
5. Herramienta para hacer analítica web: ¿Cómo se realiza? Ejemplos
6. Métricas/Métricas avanzadas (KPI)
7. ¿Cómo presentar informes y reportes? Ejemplos

Módulo 10: Plan de Marketing Digital – Proyecto (10 horas)

1. ¿Qué es un plan de marketing digital?
2. Ventajas de crear un plan de marketing digital
3. Antecedentes y Análisis de la situación actual (Producto, mercado, competencia)
4. Definir los objetivos, estrategias y tácticas
5. Objetivos de marketing y comunicación
6. Plan de acción/Cronograma de acciones
7. Presupuesto
8. Control y Evaluación

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Carga horaria:

Total de 90 horas:

• 4 (Cuatro) horas semanales – Modalidad Virtual.
• 90 horas de clases virtuales (clases sincrónicas).

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Condiciones del Diplomado

Horario y duración:

• Duración: 5 meses
• Inicio: martes 09 de mayo de 2023
• Finalización: 31 de octubre de 2023
• Horario de clases virtuales: martes y jueves 19:00 a 21:00 horas

Requerimientos mínimos del estudiante

• PC o smartphone con conexión a internet.
• Cuenta de correo electrónico.

Detalles de costos y financiación

• Matrícula: Gs. 500.000
• Docentes, graduados y funcionarios FP-UNA: Gs. 3.500.00 o 5 cuotas de Gs. 700.000
• Estudiantes UNA: Gs. 3.000.000 o 5 cuotas de Gs. 600.000
• Público en general: Gs. 4.000.000 o 5 cuotas de Gs. 800.000

Descuento promocional para pagos al contado. ¡Matrícula exonerada!

• 25% Docentes, graduados y funcionarios  FP-UNA: Gs. 2.625.000
• 12% Estudiantes UNA: Gs. 2.640.000
• 10% Público en general: Gs. 3.600.000

Coordinador: Lic. Miguel Ángel Téllez Servián

Lic. en Ciencias Informáticas, énfasis Análisis de Sistemas, graduado de la Facultad Politécnica de la Universidad Nacional de Asunción. Capacitación en Didáctica Universitaria, certificado también por la Facultad Politécnica – UNA.

Docente universitario con más de 10 años de experiencia en las áreas de Informática y de Gestión en la FP-UNA.

Experiencia en el área de Comunicación Institucional y Marketing. Consultor Independiente en las áreas de Informática y de Gestión de Proyectos Educativos.

REQUISITOS – INSCRIPCIONES ONLINE

1. Llenar el formulario de inscripción: AQUÍ
2. Adjuntar la documentación requerida

1. 1. Estudiantes universitarios: Constancia de inscripción actualizada (formato PDF)
   2. Graduados: Título de grado ( anverso y reverso, formato PDF)
   3. Docente universitario: documento que lo acredite como tal (Resolución de nombramiento o Contrato, formato PDF)
   4. Extranjeros: documento de identidad vigente (pasaporte anverso y reverso, formato PDF)

3. Abonar el arancel correspondiente una vez cuente con la confirmación de su inscripción

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 Medios de pago habilitados:

• Perceptoria FP-UNA en el horario de 08:00 a 20:00 horas
• Bancard Pago Móvil (Concepto: Facultad Politécnica UNA)
• Infonet Cobranza (Concepto: Facultad Politécnica UNA)
• Home Banking (Bancos habilitados: Itaú, Atlas, Visión, GNB Fusión, Regional, Familiar)
• Transferencia Internacional (sólo para extranjeros)

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Dudas o consultas: inscripcionesdfc@pol.una.py

Correo Electrónico:consultasdiplomadosfp@pol.una.py

Teléfono (Para WhatsApp): 0972 735 538.